YouTube, la plataforma de videos más grande del mundo y propiedad de Google, ha iniciado una nueva fase en su estrategia publicitaria y su batalla contra los bloqueadores de anuncios, probando un formato de publicidad no omitible de hasta 30 segundos. Un sistema que según los reportes, promete aumentar la frecuencia con que los usuarios se encuentran con este tipo de interrupciones, antes de acceder a sus contenidos favoritos y ver el video que desean reproducir.
Buscando maximizar aún más su modelo de ingresos por publicidad
Como muchos usuarios de esta plataforma y de Internet en general sabrán, a lo largo del tiempo, YouTube ha introducido múltiples mecanismos para insertar anuncios. Estos son desde los tradicionales clips breves antes del contenido, hasta los más recientes anuncios en pantallas de pausa, la restricción del uso de bloqueadores de publicidad, y la implementación de inteligencia artificial para mostrar comerciales, en momentos de mayor atención por parte del espectador.
Según informó el medio especializado Search Engine Land, los anuncios de 30 segundos no omitibles estaban hasta ahora reservados exclusivamente para campañas bajo el sistema YouTube Reservation, un modelo de contratación que permite a grandes marcas asegurar espacios publicitarios con antelación.
Sin embargo, esta limitación está siendo modificada y los informes aseguran que Google Ads ha comenzado a permitir que más anunciantes incluyan este formato dentro de sus campañas estándar, ampliando así su alcance y frecuencia. El sitio Swipe Insight detalla que esta nueva modalidad estará disponible, por ahora, únicamente en dispositivos de televisión conectada, como Smart TVs y Chromecast, donde el formato de pantalla completa y la experiencia más pasiva de visualización, hacen más tolerables los anuncios extendidos.
Esta iniciativa se suma a otros formatos que ya están presentes en la plataforma, como los anuncios “bumper” de 6 segundos y los tradicionales anuncios no omitibles de 15 segundos, según se puede ver en una captura compartida en LinkedIn por Anthony Higman, director ejecutivo de la agencia ADSQUIRE.
Las reacciones iniciales de la industria publicitaria son positivas
Junto a lo anterior, Higman sostiene que el público “probablemente” verá los anuncios completos de 30 segundos, argumentando que el formato más corto, de 15 segundos no omitibles, es su favorito.
“Estos anuncios pueden dirigirse por palabras clave y audiencias específicas, y el usuario está obligado a verlos si quiere acceder al contenido deseado”, señaló.
Sin embargo y en algo que es totalmente esperable, esta intensificación de la presencia publicitaria también tiene sus detractores, especialmente entre los usuarios comunes. Search Engine Land advierte que quienes utilizan la versión gratuita de YouTube deberán acostumbrarse a esperar aún más antes de ver sus videos, o bien considerar la opción de suscribirse a YouTube Premium para eliminar los anuncios.
Aunque, incluso allí, hay matices, ya que la opción Premium Lite, que ofrecía una experiencia sin anuncios exclusivamente para los videos tradicionales, ha dejado de ser una solución completa desde que YouTube anunció que comenzará a incluir anuncios también en los populares Shorts, incluso para quienes pagan esa suscripción limitada.
Para terminar y con estas medidas, YouTube parece decidido a seguir optimizando su rentabilidad publicitaria, aun a riesgo de tensar su relación con los usuarios que, cada vez más, se enfrentan al dilema entre ver más anuncios o pagar por evitarlos.
La plataforma apuesta por que su enorme volumen de contenido siga siendo suficientemente atractivo como para que sus millones de espectadores, finalmente, se adapten a esta nueva realidad publicitaria.
YouTube prohíbe el uso de Adblock mientras planea integrar los anuncios directamente en los videos
Aunque es una de las plataformas de videos más grandes del mundo, YouTube está disponible gratis y es de libre acceso. ¿Cómo genera ingresos? Así es, con los molestos anuncios que interrumpen el contenido con regularidad. Aunque hay varias formas de evitar ver comerciales, sólo un par tienen la autorización de Google.
En años recientes, la compañía empezó a tomar medidas enérgicas en contra de Adblock y otros bloqueadores de anuncios. Estas acciones buscan impulsar el número de suscripciones al servicio Premium y evitar que los usuarios puedan eliminar los comerciales a voluntad.
La batalla constante entre YouTube y los programas de terceros continúa, y recientemente Google dio un duro golpe que preocupó a la comunidad.
