El mes del orgullo suele impulsar a múltiples compañías a modificar su imagen pública y lanzar mensajes de inclusión, una práctica de marketing que muchas veces no es bien vista. En este contexto, el estudio desarrollador CD Projekt Red se encuentra en el centro de una polémica en redes sociales tras publicar un extenso comunicado destacando la importancia de la diversidad en la creación de videojuegos.
La compañía polaca afirmó en su mensaje original que reunir a personas con diferentes experiencias y perspectivas ayuda a crear mejores historias para los jugadores, detallando además su alianza a largo plazo con la organización Kampania Przeciw Homofobii para apoyar iniciativas LGBTQ+ a nivel local.
Esta publicación generó una fuerte reacción negativa por parte de la comunidad de jugadores, lo que llevó a los administradores de la cuenta oficial a ocultar múltiples respuestas críticas de usuarios, quienes acusaron a la empresa de propagar mensajes ideológicos de manera innecesaria. Muchos de estos comentarios silenciados, que posteriormente fueron expuestos a través de capturas de pantalla, expresan un profundo cansancio ante la contratación de personal basada en cuotas de diversidad, exigiendo que los estudios prioricen el mérito y las habilidades técnicas por sobre cualquier otra característica para garantizar la calidad final de los productos.
Aunque CD PROJEKT RED presumió su activa participación en el desfile de Varsovia y su inclusión en el “Diversity IN Check“, una lista organizada por el Foro de Negocios Responsables para reconocer a las empresas comprometidas con la inclusión, los usuarios notaron rápidamente una enorme contradicción en su manejo de redes. Mientras las cuentas occidentales cambiaron sus logotipos con los colores del arcoíris, los perfiles dirigidos a Rusia y al mercado árabe mantuvieron su clásico diseño en rojo y negro, dejando en evidencia una estrategia comercial que muchos catalogaron como sumamente hipócrita.
El falso apoyo a la diversidad y el marketing corporativo de CD PROJEKT RED
Esta situación con la compañía creadora de The Witcher refleja un problema mucho mayor dentro de la industria moderna, donde las campañas durante estas fechas son duramente criticadas y catalogadas de hacer un lavado de imagen o “rainbow washing”. Se argumenta que múltiples marcas utilizan el apoyo a las minorías de manera superficial y performativa, limitándose a cambiar el color de sus logotipos o vender mercancía temática como una táctica netamente comercial para impulsar sus relaciones públicas y aumentar sus ganancias, sin generar un compromiso interno real.
