Al evitar The Game Awards y lanzar por su cuenta un video de seis minutos sobre su nueva clase “Druida”, Path of Exile 2 se ahorró más de un millón de dólares gracias a una estrategia que fue un éxito rotundo, logrando cerca de 400.000 visitas en pocas horas y el aplauso unánime de la comunidad.
En una jugada audaz de marketing, Grinding Gear Games decidió saltarse la costosa vitrina de The Game Awards para promocionar la nueva clase de su juego Path of Exile 2 y en su lugar, lanzaron un extenso video de jugabilidad en YouTube de forma simultánea a la gala.
¿El resultado? Un ahorro estimado de más de un millón de dólares en publicidad y un éxito rotundo de audiencia, llegando a casi las 400.000 visualizaciones en apenas unas horas, demostrando que el contenido de calidad puede triunfar sin necesidad de alfombras rojas.
Más noticias de PC
Una estrategia de guerrilla frente a la industria del espectáculo
Mientras la industria de los videojuegos tenía los ojos puestos en los anuncios y premios de The Game Awards, el equipo detrás de Path of Exile 2 ejecutó una maniobra de contraprogramación brillante. Grinding Gear Games optó por no participar en la gala, cuyos costos de participación se han disparado en los últimos años, y en su lugar, publicó directamente en sus canales oficiales un video en profundidad de seis minutos mostrando el potencial del “Druida”, su nueva clase, en las etapas finales del juego (endgame).
La decisión tiene un trasfondo económico significativo, porque según reportes de medios especializados como Kotaku, los precios para aparecer en The Game Awards son exorbitantes, advirtiendo que un espacio publicitario de apenas un minuto ronda los 450.000 dólares, mientras que una presentación de tres minutos puede superar fácilmente el millón de dólares. Al lanzar un video de seis minutos de duración por su cuenta, el estudio neozelandés se ahorró una cifra millonaria sin sacrificar impacto mediático.
Esto ya que como adelantamos, el video acumuló más de 200.000 visitas en sus primeras cinco horas, llegando a las casi 400.000 a un poco más de 14 horas de terminado el evento capitalizando la atención de los jugadores sin pasar por caja, como se puede ver en esta captura de pantalla tomada al momento de redactar esta nota.
El contenido del video, lejos de ser un simple tráiler cinemático, ofreció a la comunidad exactamente lo que pedía: sustancia. El desarrollador Iben guio a los espectadores a través de diversas construcciones de personaje (builds) para el Druida, una clase híbrida capaz de cambiar de forma, destacando su inmensa versatilidad en el endgame.
Entre las variantes mostradas, destacaron varias filosofías de juego radicalmente distintas:
- El Chamán Elemental: Un enfoque que prioriza el lanzamiento de hechizos sobre la transformación física, invocando tornados masivos que absorben efectos elementales para devastar el campo de batalla.
- El Wyvern de Fuego: Una configuración centrada en la forma de guiverno, modificando la habilidad definitiva “Aliento de Fuego” para convertirla en un ataque principal de uso frecuente.
- El Invocador Natural: Un estilo de juego más pasivo y estratégico, donde el Druida actúa como un jardinero letal, automatizando el crecimiento de plantas y vides que atacan a los enemigos y atrapan a los jefes.
- La Furia del Oso y la Manada de Lobos: Desde liderar un ejército de lobos como un verdadero alfa, hasta convertirse en un oso monstruoso imbuido en fuego capaz de pisotear enemigos ininterrumpidamente durante 20 segundos.
La reacción de los aficionados no se hizo esperar y ha sido unánimemente positiva, ya que la comunidad ha valorado especialmente la transparencia de mostrar cómo funciona una clase en niveles altos antes incluso de su lanzamiento, algo inédito en la franquicia hasta ahora.
La respuesta de la comunidad, entre la euforia y la validación
Los comentarios en YouTube reflejan una mezcla de admiración por el juego y respeto por la estrategia comercial del estudio, donde los jugadores instaron a los desarrolladores a mantener este formato para futuras revelaciones. “Maldita sea, deberías hacer esto con cada anuncio de nueva clase, me encanta”. dijo un usuario en YouTube, mientras otros celebraron la audacia frente al evento de Geoff Keighley, diciendo: “Cómo agitar los Game Awards. GGG: Sí”.
Incluso hubo comparaciones directas con la competencia, con usuarios señalando que la estética oscura y visceral del “Oso Demonio” capturaba mejor la esencia del género ARPG que las recientes entregas de la saga Diablo.
Al final, Path of Exile 2 ha demostrado que conocer a tu audiencia y ofrecer contenido denso y honesto puede ser más valioso, además de mucho más barato, que cualquier spot publicitario de lujo en la noche más cara de la industria.
Jugador gasta 160 dólares en versión premium de Path of Exile 2 y se llevan dos decepciones→ “Nos han robado”: creadores de Kingdom Come: Deliverance 2 estallan al ver cómo Clair Obscur arrebata múltiples premios a su RPG→
