La hipersexualización es un tema muy importante para muchas comunidades de las cuales son parte las mujeres, siendo una de ellas la de los videojuegos, donde muchas veces en los diseños de personajes femeninos abundan los cuerpos semi desnudos y donde cuatro de cada cinco personajes femeninos muestran proporciones físicas irreales, como indica el Centro de Investigación y Documentación Educativa – CIDE y el Instituto de la Mujer de España.
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Algo que la campaña “En mi Skin” intenta visibilizar y combatir, la cual es una iniciativa liderada por la agencia peruana Ogilvy en colaboración con la bebida Guaraná , quienes intentan crear comunidades inclusivas gracias a una investigación de programación, diseño 3D y creación de mundos especiales que ha durado 8 meses.
Como indica Alessandra Alegría, Lead de Marketing de Guaraná, “La industria del gaming al igual que muchas otras, es principalmente liderada por hombres”
“En muchos de los videojuegos las mujeres tienden a ser hipersexualizadas, es por esto que muchas chicas a las que les gusta jugar terminan usando personajes masculinos o simplemente prefieren no jugar. Guaraná busca crear un movimiento donde las chicas gamers se sientan representadas y cómodas jugando videojuegos, busca romper con los estereotipos impuestos y crear una comunidad más inclusiva”, indicó Alessandra.
La campaña cuenta con la participación de tres mujeres gamers, Diana Pomar, Mariana Fulle y Julisa Li, quienes participan en el proyecto creando sus propios avatares en el videojuego CORE, los cuales muestran cómo les gustaría verse representadas. Además, indican que cualquiera puede participar y crear el suyo siguiendo las instrucciones del sitio https://www.guarana.com.pe/en-mi-skin.
Pueden ver el clip promocional a continuación.
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