YouTube ha estado invirtiendo fuertemente en todo lo que es entretenimiento, buscando así alcanzar más visitas en programas específicos. El sitio creo una alianza con IGN Entertainment para lanzar el canal oficial, START. IGN trabajará de la mano con Shine Group's Reveille, la compañía productora de éxitos internacionales como "The Biggest Loser" -el programa de los gorditos que bajaban de peso- y "MasterChef".
Debutando a principios del 2012, el canal online traerá programación de calidad relacionada con los videojuegos a YouTube. Entre los primeros shows que debutarán se encuentra IGN Pro League. Este programa seguirá la vida de pro gamers, mientras compiten en campeonatos alrededor de todo el mundo. IGN ya ha realizado streaming de eventos de este tipo, pero con esto se busca llevarlo un paso más allá.
Otros shows que ofrecerá START son: The Next Game Boss, una competencia con eliminación donde una serie de equipos de productoras independientes competirán para crear el mejor juego indie; Game Over, un programa de noticias relacionadas con la tecnología y los videojuegos y por último, Celebrity Assasin, donde podremos ver a celebridades mostrando sus habilidades para los videojuegos.
Roy Bahat, presidente de IGN Entertainment declaró: "No buscamos hacer programas informativos donde se hable de videojuegos. Pensamos inclinarnos por la emoción de ser parte del mundo de los juegos. Algunos serán programas competitivos, otros podrán estar situados en un mundo de videojuego pero sacando a los personajes de contexto y por último, algunos de comedia. Una de nuestras ideas es tener a dos sujetos trabajando en una tienda de videojuegos, donde estos bromean entre sí y se hace una constante referencia a diferentes entregas."
Como los programas en formato reality son tan populares, el presidente de IGN no podía dejar de referirse a este tema y comentó: "Creo que hay espacio para los programas del formato reality. Uno de nuestros experimentos como IGN fue The Next Game Boss, que era basicamente una competencia por convertirse en creador de videojuegos. Pensamos que funcionaría porque estos programas están basados en gente luchando por sus sueños. Estos hombres y mujeres están tan determinados a trabajar en el medio, que se ve increible en la pantalla de televisión. Así que pensamos que habrá espacio en este proyecto para este tipo de programas".
Bahat dijo también que aún no saben con que shows partirán y que al ser un formato digital esto será bastante flexible, pues las visitas se pueden ver al instante y no es tan estructurado como la televisión tradicional.
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